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1969年,杰(jie)克▪特劳特(Jack Trout)首次提出商业(ye)领域的(de)“定位(wei)(wei)”概念(nian),并在之后(hou)与(yu)其合伙(huo)人合著(zhu)《定位(wei)(wei)》、《商战(zhan)》等著(zhu)作16部,形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)了完整的(de)定位(wei)(wei)理(li)论(lun)体系(xi)。 50年来,定位(wei)(wei)作为(wei)(wei)企(qi)业(ye)战(zhan)略(lve)的(de)核心被广泛运(yun)用,帮助(zhu)众(zhong)多企(qi)业(ye)取(qu)得成(cheng)(cheng)(cheng)功(gong),包括IBM、西南(nan)航(hang)空、东阿阿胶、 加多宝、瓜(gua)子(zi)二(er)手车、郎(lang)酒集团(tuan)等。定位(wei)(wei)的(de)本质, 是(shi)令企(qi)业(ye)成(cheng)(cheng)(cheng)为(wei)(wei)某个领域的(de)“第(di)(di)一(yi)”,或者创造(zao)一(yi)个能(neng)够成(cheng)(cheng)(cheng)为(wei)(wei)“第(di)(di)一(yi)”的(de)领域。因(yin)为(wei)(wei)只有数一(yi)数二(er)的(de)企(qi)业(ye)才能(neng)长期取(qu)得良(liang)好经(jing)营业(ye)绩。企(qi)业(ye)必须通过战(zhan)略(lve)取(qu)舍,确(que)定战(zhan)略(lve)核心(即定位(wei)(wei)),并围绕定位(wei)(wei)配置资源、建立(li)运(yun)营体系(xi),从而实现差异化,成(cheng)(cheng)(cheng)为(wei)(wei)第(di)(di)一(yi)。


历久弥新(xin),王者归来(lai)——定位理(li)论50周年首(shou)部纪录片

历久弥新,王者归来——定位理论50周年首部纪录片

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企业(ye)家系(xi)列(lie)访谈

定位理论(lun)50周(zhou)年(nian)全球盛典

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