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案例

加(jia)多宝

从(cong)区域业务到全国品牌

将岭南特色的凉茶重新定位成“预防上火的饮料”,“怕上火,喝加多宝”,开创了广普消费人群,发展为全国畅销饮料。销售额从1亿增长到200多亿元,超越世界第一品牌可口可乐成为中国饮料第一罐。

定位理论50周(zhou)年企业家(jia)系(xi)列(lie)访谈 | 加多(duo)宝的史诗(shi):从1亿到200亿,浴火又重生

[2019-10-26]

很难(nan)在中(zhong)国的饮料市场(chang),甚至是所有品(pin)牌之中(zhong),找(zhao)到一个比(bi)加多(duo)(duo)宝(bao)(bao)更成功的商业案例。“怕上火,现在喝加多(duo)(duo)宝(bao)(bao),全国销(xiao)量领先的红罐凉茶改名加多(duo)(duo)宝(bao)(bao),还是原来(lai)的配方,还是熟悉的味道,怕上火喝加多(duo)(duo)宝(bao)(bao)”,帮助2012年突(tu)然失去...

0到(dao)200亿,加(jia)多宝首度(du)披露(lu)凉茶之(zhi)战(zhan)详细内幕

[2017-08-22]

12月下旬,加多宝与王老吉的(de)“改名案(an)”和“怕(pa)上(shang)火案(an)”判决结(jie)果(guo)先后出(chu)台,两大凉茶巨头(tou)之(zhi)间的(de)官(guan)司(si)纠纷再起波(bo)澜(lan)。而加多宝集团品牌(pai)管理(li)部(bu)负责人王月贵,在出(chu)席活(huo)动时(shi)首度披露(lu)了(le)加多宝“换(huan)头(tou)手(shou)术”的(de)详细(xi)内(nei)幕——由此(ci),加...

《商业周刊》专(zhuan)访邓德隆:为什(shen)么(me)说加多(duo)宝(bao)通过精准战略决策为自己画上完美句号?

[2016-04-24]

视频链接:http://v.qq.com/page/d/d/d/d0196al6jdd.html文字导语:邓德(de)隆(long),特(te)劳特(te)中(zhong)国(guo)公司总经理,“定(ding)位(wei)之父”特(te)劳特(te)先生全球合伙人,被誉(yu)为(wei)“中(zhong)国(guo)定(ding)位(wei)第一(yi)人”。他以战(zhan)略顾问的(de)身份陪伴加多宝走(zou)过十多年发(fa)展历程中(zhong)...

邓(deng)德隆:金罐成功标志着加多宝(bao)品牌转(zhuan)换终于完美收官

[2016-04-23]

“加(jia)多宝(bao)(bao)的(de)金罐是一(yi)定(ding)能成功(gong)的(de)。”2015年(nian)4月20日加(jia)多宝(bao)(bao)金罐发(fa)布会(hui)上,邓德隆便(bian)做出(chu)了这样的(de)预(yu)测。一(yi)年(nian)后的(de)4月20日,加(jia)多宝(bao)(bao)金罐上市一(yi)周年(nian)发(fa)布会(hui)上,经历“换头(tou)”“换装”两次品牌地震的(de)加(jia)多宝(bao)(bao)公布,加(jia)多宝(bao)(bao)金罐销量再次...

加多宝(bao)的定(ding)位实践心得

[2015-07-13]

摘自加多宝(bao)公(gong)司总裁阳爱(ai)星2011年在定位·中国10年高峰论坛上的讲话