博亚体育app官方入口

2017新华网全国两会特别访谈:特劳特邓德隆谈实体经济转型 2017-03-11《新华网》

(新(xin)华(hua)网(wang)北(bei)京胡可璐)特劳特伙伴公司全球总(zong)裁邓德隆3月9日做客“2017新(xin)华(hua)网(wang)全国两会特别访(fang)谈”,与网(wang)友在线交流。他(ta)表示,企业只有通过差异化路线才能创造多层次的消(xiao)费需求,进而促(cu)进实体经(jing)济发展。

企(qi)业(ye)在(zai)(zai)转型升(sheng)级(ji)过程中,最大的困(kun)难是(shi)观念的转变,如果(guo)企(qi)业(ye)调动(dong)不了(le)消费者的心智(zhi)资源,最终将会出(chu)局,哪怕(pa)现在(zai)(zai)还(hai)有钱可赚。企(qi)业(ye)要(yao)在(zai)(zai)细分领域寻求自身定位,做(zuo)到专注、极致,将持(chi)续保(bao)持(chi)行业(ye)领先。

开发人口智慧红利 释放国内需求潜力

1120592212_1489031315982_title0h


2017年(nian)中央将进一步释(shi)放国(guo)内需(xu)求(qiu)潜(qian)力(li),增(zeng)强内需(xu)对经济(ji)增(zeng)长的持(chi)久拉动作(zuo)用。邓德隆认为,过去的“旧发(fa)展理念(nian)”调(diao)动了(le)13亿人(ren)的体(ti)力(li),而(er)新发(fa)展理念(nian)则是(shi)在创新基础上,调(diao)动全体(ti)中国(guo)人(ren)的智力(li)。

“城市化进程中,社会逐步转型,以体力工作者为主的社会结构将向知识型社会转变,让人们更聪明地工作、更有尊严地生活,这是一种新的发展理念。”邓德隆说。

邓德隆(long)表示,中国(guo)(guo)(guo)人口的数量红(hong)利(li)消失了,但智慧红(hong)利(li)还要开发。“我们(men)国(guo)(guo)(guo)家确实应该在(zai)这(zhei)方面大(da)有作为。美(mei)国(guo)(guo)(guo)在(zai)二战之后,颁布了一(yi)个法案,鼓励从二战退役的大(da)兵去大(da)学(xue)(xue)(xue)学(xue)(xue)(xue)习。通过大(da)学(xue)(xue)(xue)学(xue)(xue)(xue)习,这(zhei)些体(ti)力工作者(zhe)转化为知(zhi)识工作者(zhe),这(zhei)个转型(xing)很成功。在(zai)我国(guo)(guo)(guo),比如农民工进城,政府也(ye)可以鼓励他(ta)们(men)读大(da)学(xue)(xue)(xue),让他(ta)们(men)由体(ti)力工作者(zhe)转型(xing)为知(zhi)识工作者(zhe)。”

走差异化路线 充分调动消费者的心智资源

1120592212_1489031315982_title0h


    经(jing)济新常态下,传统的(de)(de)制造(zao)业(ye)(ye)在(zai)寻求(qiu)转(zhuan)型(xing)升级。邓德(de)隆认为,企业(ye)(ye)转(zhuan)型(xing)要突破固有的(de)(de)发展(zhan)模式,去创造(zao)新的(de)(de)需(xu)求(qiu)。现在(zai)最(zui)大(da)的(de)(de)问题(ti)是,企业(ye)(ye)没(mei)有调动消费者(zhe)的(de)(de)心智资源(yuan)来发展(zhan)自己。

“调(diao)动(dong)13亿人(ren)的‘心智资源(yuan)’,企业该怎么做,就是(shi)(shi)差异化需求(qiu)。”邓德隆表(biao)示,差异化的需求(qiu)落(luo)实到顾客头脑里是(shi)(shi)一种(zhong)资源(yuan)。大家想到空调(diao)可能就会想到格力,格力在(zai)消费(fei)者的心目中就拥(yong)有了一个(ge)定(ding)位,这个(ge)定(ding)位就是(shi)(shi)一种(zhong)资源(yuan)。 

 邓德隆说,当企(qi)业在某个(ge)领域做到第一的(de)(de)时候,就调动了(le)消费者的(de)(de)心智(zhi),对(dui)应了(le)企(qi)业的(de)(de)战略定位。无论是传统行业,还是新兴(xing)行业,企(qi)业都要(yao)思考,如何占据消费者心智(zhi),格力如此,福耀玻(bo)璃也是如此,这样的(de)(de)心智(zhi)资(zi)(zi)源是企(qi)业最(zui)宝(bao)贵(gui)的(de)(de)资(zi)(zi)产(chan)。

专注极致 在变化中寻求企业自身定位

“不(bu)是哪(na)(na)里(li)有(you)风(feng)口,企(qi)业(ye)就盲目进(jin)入。”邓德隆说,如果(guo)企(qi)业(ye)不(bu)能(neng)做到这个行(xing)业(ye)的第一(yi),调动(dong)不(bu)了(le)13亿人的心智(zhi)资(zi)源,最终这个企(qi)业(ye)一(yi)定会出(chu)局(ju),哪(na)(na)怕(pa)现在还有(you)钱可赚。

“企业做不(bu)到(dao)第一,就要重(zhong)新定位(wei),去(qu)其他领域建立心智(zhi)资源,才可以(yi)为(wei)企业提供庞大的动力。”邓德(de)隆说。

 邓德隆认为(wei),小草与大(da)树,各有(you)各的精彩。企业应(ying)该在各自的领(ling)域开创自己的需求,专注于一(yi)项,把事(shi)情(qing)做到极(ji)致(zhi),在消(xiao)费者心中拥有(you)一(yi)个(ge)定位(wei)。

邓德隆强(qiang)调,定(ding)位是(shi)一(yi)种动态的过程,不是(shi)一(yi)劳永逸的。随着环(huan)境的变(bian)(bian)化(hua)(hua)而变(bian)(bian)化(hua)(hua)。企业家要(yao)牢(lao)牢(lao)地掌控外部环(huan)境的变(bian)(bian)化(hua)(hua),不断与时俱进(jin),保持行业领(ling)先。


相关推(tui)荐

特劳(lao)特举(ju)办定位理(li)论50周年(nian)全球盛(sheng)典

2019-09-26

特(te)(te)(te)劳特(te)(te)(te)伙(huo)伴公司在上海成功举办了定(ding)(ding)位(wei)(wei)理论(lun)(lun)50周年全球盛典。自(zi)从定(ding)(ding)位(wei)(wei)之(zhi)父杰克(ke)·特(te)(te)(te)劳特(te)(te)(te)1969年首次提出(chu)商业领域的“定(ding)(ding)位(wei)(wei)”概念以(yi)来,经过50年的发展,对全球范围(wei)的商业竞争和(he)企业管理实践(jian)产生了深远(yuan)影响,世(shi)界众(zhong)多(duo)知(zhi)名企业从这一(yi)战略理论(lun)(lun)中受(shou)益(yi)良(liang)多(duo)。

媒(mei)体(ti)报道 | 邓(deng)德隆:李泽厚离世的广泛反响,凸显(xian)人们对深(shen)厚思想(xiang)的向往

2021-11-05

邓(deng)德隆与(yu)李(li)泽(ze)厚(hou)都是湖(hu)南人,2004年相识,有(you)着长达17年的密切交往,其职业生涯(ya)深(shen)受李(li)泽(ze)厚(hou)影响(xiang)。作(zuo)为世界(jie)顶(ding)级战略专家,邓(deng)德隆现任特劳(lao)特伙伴公司(si)(Trout & Partners)全球总(zong)裁、特劳(lao)特中国公司(si)董事长。

关于(yu)李泽厚先生二三(san)事

2021-11-04

当代最伟大思(si)想家之(zhi)一的李泽(ze)厚(hou)先生(sheng)停止思(si)想了,这是(shi)人类(lei)巨(ju)大的损失(shi)。就像伏尔泰之(zhi)于法国,培根之(zhi)于英国,康德(de)之(zhi)于德(de)国,李泽(ze)厚(hou)先生(sheng)的思(si)想滋养(yang)了几(ji)代中国人,并(bing)惠及世(shi)界。

奶酪女王柴琇(xiu):从绝境中(zhong)创造第一(yi)

2021-10-27

2021年(nian)10月(yue)24日(ri),在(zai)特(te)劳特(te)定位培训班(ban)上,中国奶(nai)酪第(di)一品牌(pai)妙可(ke)蓝多创(chuang)始人(ren)柴(chai)琇(xiu)女士分享了妙可(ke)蓝多成长背后的战略思考(kao),以(yi)下为演讲实录(lu)。

邓德隆(long)对话徐(xu)国(guo)华(hua):共(gong)叙中(zhong)国(guo)“海鲜(xian)一(yi)哥”创业史

2021-09-30

1999年(nian)创(chuang)(chuang)立的徐记海鲜,经(jing)过22年(nian)艰苦创(chuang)(chuang)业(ye),终成中(zhong)国海鲜酒楼“一哥”。2021年(nian),徐记在(zai)上海、深圳、武汉、西安(an)、长沙等地(di)已拥有近60家门店超(chao)10万(wan)平米,被(bei)中(zhong)国饭店协会(hui)授予“海鲜领(ling)军品(pin)牌(pai)企业(ye)”,在(zai)“2021中(zhong)国海鲜酒楼品(pin)牌(pai)影响力综(zong)合(he)排名(ming)榜(bang)”名(ming)列第一。

伙伴(ban)动态 | 车好多完成3亿美(mei)元融资,持续加速行业(ye)升(sheng)级

2021-06-10

6月10日,车好多集团宣(xuan)布(bu),已完成3亿(yi)美元新一轮(lun)融资,本轮(lun)由(you)H Capital领(ling)投,红(hong)杉资本中国基金、IDG资本、杨浩(hao)涌个人基金跟投,投后估值超(chao)100亿(yi)美元。