博亚体育app官方入口

沉痛悼念“定位之父”杰克·特劳特 2017-06-23特劳特伙(huo)伴(ban)中(zhong)国公司(si)


从此(ci),我们(men)特(te)劳特(te)中国(guo)公司失去了一位敬爱的(de)导(dao)师;从此(ci),全球(qiu)商业(ye)世界少了一位伟大的(de)战(zhan)略家。从此(ci),中国(guo)经济(ji)转型少了一位真诚的(de)关怀者......

他(ta)(ta)在(zai)(zai)48年前洞(dong)察了商业(ye)的(de)(de)(de)(de)本质——商业(ye)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)关键,是(shi)(shi)在(zai)(zai)顾客心智(zhi)中变得与众不同,这就是(shi)(shi)定(ding)位(wei)——就这样,他(ta)(ta)开(kai)创(chuang)了属于(yu)他(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)定(ding)位(wei)时代。他(ta)(ta)和定(ding)位(wei),成(cheng)为企业(ye)战略(lve)的(de)(de)(de)(de)领航(hang)员(yuan)。再(zai)纷繁的(de)(de)(de)(de)环(huan)境,再(zai)复杂(za)的(de)(de)(de)(de)企业(ye),在(zai)(zai)他(ta)(ta)眼里(li)也如庖丁解牛一般游(you)刃有余(yu),他(ta)(ta)罕见(jian)的(de)(de)(de)(de)洞(dong)察力(li)、惊人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)创(chuang)造力(li),不是(shi)(shi)屡屡亲(qin)历、频被震摄(she),是(shi)(shi)不可能(neng)想象也不可能(neng)相信世界(jie)上真有如此天人(ren)(ren)。他(ta)(ta)说即便重如大象般的(de)(de)(de)(de)企业(ye),给他(ta)(ta)15分钟就能(neng)找(zhao)到让他(ta)(ta)跳舞(wu)的(de)(de)(de)(de)答案,且总能(neng)让定(ding)位(wei)戏(xi)剧化地呈现,敲开(kai)顾客心智(zhi)之门。这种(zhong)“游(you)于(yu)艺,成(cheng)于(yu)乐”的(de)(de)(de)(de)境界(jie),为我们的(de)(de)(de)(de)作业(ye)与人(ren)(ren)生(sheng)都建立起了竭(jie)力(li)求索的(de)(de)(de)(de)垂(chui)范!

他(ta)如此(ci)热爱定位,投入(ru)毕生精(jing)力去(qu)传播定位、实践定位和发展(zhan)定位,年已八十仍(reng)在(zai)全(quan)(quan)球奔(ben)波演讲,患病后直(zhi)至(zhi)去(qu)世前两天(tian)还在(zai)指(zhi)导西班牙(ya)的(de)一(yi)个项目(mu)。只要再多(duo)给他(ta)一(yi)点时间,就能(neng)让多(duo)一(yi)些(xie)企业(ye)走出(chu)战略迷(mi)雾(wu),驱散笼罩在(zai)全(quan)(quan)球的(de)经济阴霾(mai)。

全球信息爆炸、选择(ze)增多、全球竞争白热(re)化,这是我们所(suo)处时代(dai)(dai)基本现实(shi),企(qi)业如何赢(ying)得顾客的优先选择(ze)?唯有定位。一(yi)代(dai)(dai)定位宗师已去,但定位时代(dai)(dai)在全球商业世(shi)界才(cai)刚刚开(kai)始。

他(ta)2002年成立(li)中(zhong)国(guo)公司,并为中(zhong)国(guo)公司亲(qin)自设定“推动中(zhong)国(guo)经(jing)济转型”的使命。



十五年来(lai)几(ji)乎(hu)天天关注来(lai)自中(zhong)国的(de)消息,好(hao)则欢(huan)欣、忧则惆怅,不(bu)(bu)辞辛劳(lao)十几(ji)次来(lai)华交(jiao)流、指(zhi)导、看看。感恩特劳(lao)特先生把我(wo)们带上了(le)定位(wei)之(zhi)路,他的(de)远(yuan)见、境界和执着譬如(ru)北辰(chen)将永远(yuan)照耀、感召着我(wo)们。我(wo)们将一如(ru)既往地(di)接过定位(wei)开创历史的(de)火炬,不(bu)(bu)亦(yi)重乎(hu),不(bu)(bu)亦(yi)远(yuan)乎(hu),奋力不(bu)(bu)止,前(qian)行(xing)不(bu)(bu)息……


特(te)劳特(te)伙伴中国公司

2017年(nian)6月(yue)7日


杰克•特劳特先生生平年谱

1935年1月31日,出生于美国纽约曼哈顿。

1967年,加入RCC公司(Ries Cappiello Colwell, Inc.),开启广告与营销战略生涯。

1969年,于美国《工业营销》杂志发表论文《定位:同质化时代的竞争之道》(‘Positioning’ is a game people play in today’s me-too market place),首次提出“定位”观念。

1971年,再次于《工业营销》杂志发表论文《定位回顾:为何通用电气与美国无线电不听忠告?》(Positioning revisited: Why didn’t GE and RCA listen?),“定位”第一次被行业高度关注。

1972年,杰克•特劳特和他的合伙人阿尔•里斯合写系列文章《定位新纪元》(The Positioning Era Cometh),在《广告时代》连续刊登,“定位”观念再次被行业广泛关注。

1979年,RCC公司更名Trout & Ries Advertising Inc.,公司在广告战略领域建立广泛声誉。

1981年,杰克•特劳特和他的合伙人阿尔•里斯合著《定位》 (Positioning: The Battle for Your Mind)一书出版,该书被尊为有史以来最富影响力的营销学与广告学著作。

1986年,与阿尔•里斯合著《商战》(Marketing Warfare)出版,成为美国乃至全球营销高层的必读营销战略著作,其四种战略模式逐渐成为全球商学院教材。

1988年,Trout & Ries Advertising Inc.更名Trout & Ries, Inc.,公司在营销战略领域树立领先声誉。

1989年,与阿尔•里斯合著《营销革命》(Bottom-Up Marketing)出版。

1990年,特劳特定位事业走向全球化,发展西班牙合伙人劳尔•佩拉巴(Raul Peralba)。

1991年,与阿尔•里斯合著《人生定位》(Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride)出版。

1993年,与阿尔•里斯合著《22条商规》 (The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk)出版,被誉为“CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书”。

1994年,特劳特伙伴公司(Trout & Partners Ltd.)成立,特劳特定位事业全面展开全球化发展。

1995年,受邀与外交官亨利•基辛格、管理学者彼得•德鲁克、战略学者迈克尔•波特等共同出席伦敦国际管理大会,探讨欧洲及全球商业领袖议题,发表演讲《营销:高层管理责任》(Marketing: A Top Management Responsibility)。

1996年,《新定位》(The New Positioning: The Latest on the World’s #1 Business Strategy)出版,在新商业时期推进定位理论。

1999年,《简单的力量》(The Power Of Simplicity:A Management Guide To Cutting Through The Nonsense And Doing Things Right)出版。

2000年,《与众不同》(Differentiate Or Die:Survival in Our Era of Killer Competition)出版。

2001年,《大品牌大问题》(Big Brand, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way)出版。

2002年,首次访华,特劳特中国公司成立,是全球第24家机构。

2003年,《特劳特营销十要》(A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius)出版。

2004年,《什么是战略》(Trout on Strategy: Capturing Mindshare, Conquering Markets)出版。

2008年,《显而易见》(In Search of the Obvious: The Antidote for Today’s Marketing Mess)出版 。

2010年,《重新定位》(Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis)出版,再次更新与推进定位理论。

2017年6月4日(美国当地时间),于家中辞世,享年82岁。


相关推荐

特(te)劳(lao)特(te)举办定(ding)位(wei)理(li)论50周(zhou)年全(quan)球盛典

2019-09-26

特(te)(te)(te)劳(lao)(lao)特(te)(te)(te)伙伴(ban)公司在(zai)上海成功举(ju)办(ban)了定位(wei)理论(lun)50周年(nian)全球盛典。自从(cong)(cong)定位(wei)之父(fu)杰(jie)克·特(te)(te)(te)劳(lao)(lao)特(te)(te)(te)1969年(nian)首次提(ti)出商业(ye)(ye)领域的(de)“定位(wei)”概(gai)念以来,经过50年(nian)的(de)发展,对全球范围的(de)商业(ye)(ye)竞争(zheng)和(he)企(qi)业(ye)(ye)管理实践产生了深远影响(xiang),世界(jie)众多知名企(qi)业(ye)(ye)从(cong)(cong)这一战略理论(lun)中受益良多。

媒体报道 | 邓德隆:李泽(ze)厚(hou)离世的(de)广泛反响,凸(tu)显人们对深(shen)厚(hou)思(si)想(xiang)的(de)向往

2021-11-05

邓德(de)(de)隆与(yu)李泽(ze)厚(hou)都是(shi)湖南人,2004年(nian)相识(shi),有着长达17年(nian)的密切交往,其(qi)职业生涯深受(shou)李泽(ze)厚(hou)影响(xiang)。作为世界顶级战略专家,邓德(de)(de)隆现(xian)任特(te)劳特(te)伙伴公(gong)司(si)(Trout & Partners)全球总裁、特(te)劳特(te)中国公(gong)司(si)董事长。

关于李泽厚先生二三事

2021-11-04

当(dang)代(dai)最伟大(da)(da)思(si)想家(jia)之(zhi)(zhi)一的李(li)(li)泽厚先生停止思(si)想了,这是人(ren)类(lei)巨(ju)大(da)(da)的损(sun)失。就像伏尔泰(tai)之(zhi)(zhi)于法国,培根之(zhi)(zhi)于英国,康(kang)德(de)之(zhi)(zhi)于德(de)国,李(li)(li)泽厚先生的思(si)想滋(zi)养了几代(dai)中国人(ren),并惠及世界。

奶酪女王柴琇:从绝(jue)境(jing)中创造(zao)第一

2021-10-27

2021年10月(yue)24日,在特劳特定位培(pei)训班上(shang),中国奶酪第一(yi)品牌(pai)妙可(ke)蓝(lan)(lan)多(duo)(duo)创始人柴琇女士分享(xiang)了妙可(ke)蓝(lan)(lan)多(duo)(duo)成长背后的战略思考,以下为演讲实录。

邓德(de)隆对话徐国华:共叙(xu)中国“海(hai)鲜(xian)一(yi)哥”创业史

2021-09-30

1999年(nian)创立的徐(xu)记海(hai)鲜,经过22年(nian)艰苦创业,终(zhong)成中国(guo)海(hai)鲜酒(jiu)楼“一哥”。2021年(nian),徐(xu)记在上海(hai)、深圳(zhen)、武汉、西安、长沙等(deng)地已(yi)拥有近60家门店超10万平米,被(bei)中国(guo)饭店协会授予(yu)“海(hai)鲜领军品(pin)牌企业”,在“2021中国(guo)海(hai)鲜酒(jiu)楼品(pin)牌影响力综合排名榜”名列第一。

伙伴(ban)动态 | 车好多完成3亿(yi)美元融资(zi),持续(xu)加(jia)速行业升级

2021-06-10

6月10日,车好多集团宣布,已完成3亿美元新一轮融资,本轮由(you)H Capital领投,红杉资本中国(guo)基金、IDG资本、杨浩涌(yong)个人基金跟投,投后估值(zhi)超100亿美元。