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特观察 | 乘风破浪的姐姐们,谁受益最多? 2020-07-06

最近(jin)《乘风破浪的姐(jie)姐(jie)》火了,但也有很多(duo)朋友还(hai)没看过,正在着(zhe)急(ji)补课,以免社交时(shi)出现(xian)“大家都(dou)在聊,为(wei)什么只有我不知道”的迷茫(mang)。科普一(yi)下,芒果TV对这档节目(mu)的官方(fang)介绍是:

“《乘风破(po)浪的(de)姐姐》,30位30+的(de)女(nv)(nv)艺人,通(tong)过3个月的(de)培训与比赛(sai),在专业制(zhi)作团队(dui)的(de)帮助和观众的(de)投(tou)票(piao)选拔中(zhong),最(zui)终优选成团出(chu)道。节目(mu)是(shi)有史(shi)以(yi)来,首(shou)个为(wei)(wei)30岁以(yi)上的(de)女(nv)(nv)艺人提供舞台,为(wei)(wei)全(quan)民打造逆龄音乐女(nv)(nv)团的(de)节目(mu)。”

让我非常好奇(qi)的是,在(zai)同一个赛道(dao)上,竟然同时出现(xian)了30个实力(li)都很雄厚(hou)的选手,谁会胜出?

相比(bi)商业史上的(de)竞(jing)争(zheng),我(wo)们以前看过麦当劳vs肯德基,可口可乐vs百事可乐,宝(bao)洁vs联合利华,现在(zai)正在(zai)见证的(de)是拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)vs淘宝(bao),美团(tuan)vs饿了么,抖音vs快手。两个选(xuan)手争(zheng)夺桂冠,已经很扣人心弦了。现在(zai)30个选(xuan)手同时出(chu)场,战局变化多(duo)(duo)端(duan),情(qing)节曲折婉转,更(geng)具观赏性。那谁会赢呢?

在(zai)我收集数据之前(qian),其(qi)实已经(jing)有(you)一个(ge)很陌(mo)生(sheng)的名(ming)字(zi),不断出现在(zai)朋友圈里。这个(ge)名(ming)字(zi)是(shi)如此陌(mo)生(sheng),以至于不少文(wen)章(zhang)的标(biao)题都不约而同地选择(ze)了“竟(jing)然(ran)”二字(zi),诸如“《乘风破(po)浪的姐(jie)姐(jie)》:最后赢家(jia)竟(jing)然(ran)是(shi)她?”连数据研究人员都要感(gan)叹“百思不得其(qi)解。”

我搜集(ji)了一(yi)(yi)些数(shu)据。其中一(yi)(yi)项研究结(jie)果(guo)是这样的:

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另一项研究结果是这样的:

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还有一项研究(jiu)结果是这样的(de):

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呃,尴尬了,万茜(qian)是谁,有(you)何过(guo)人之处,为(wei)什(shen)么不知名的(de)她(ta),能超(chao)过(guo)事业上明(ming)显比她(ta)更成功、更具知名度的(de)姐姐们呢?


“不同”又一次胜过“更好”

回(hui)到“乘风破(po)浪”的舞台上(shang)——30位姐(jie)姐(jie),个个才貌双(shuang)全、人人自强不息、争相勇敢活出自己,以至于我们很(hen)难判断谁(shei)(shei)比谁(shei)(shei)更(geng)优秀那么一(yi)点(dian)(dian)点(dian)(dian)。定位之父(fu)杰克·特(te)劳特(te)先生(sheng)说的“不同(tong)胜过更(geng)好(hao)”,又(you)一(yi)次发挥作用了。我们不知(zhi)道谁(shei)(shei)“更(geng)好(hao)”,但(dan)是我们很(hen)容易就能看(kan)到,在满满登(deng)登(deng)的一(yi)片(pian)美(mei)好(hao)之中,有谁(shei)(shei)与(yu)众“不同(tong)”。

万茜(qian)就非常(chang)之“不同”。

在(zai)30位美艳娇娃里,只有她是“中性冷感(gan)风”,英姿飒爽(shuang)、玉树临风、冷面(mian)寒(han)枪,在(zai)一(yi)片千娇百媚衣香鬓影中,脚踏七彩祥云出场,身披素银甲,外(wai)罩素罗袍,面(mian)若中秋(qiu)之月,色(se)如(ru)春晓之花,鬓若刀裁,眉如(ru)墨画,面(mian)如(ru)桃瓣,眼(yan)若秋(qiu)波。虽(sui)怒时而(er)若笑,即(ji)瞋视(shi)而(er)有情。脖(bo)子上金螭璎珞以(yi)一(yi)根五色(se)丝绦系着(zhe)一(yi)块通灵宝玉,上面(mian)还刻(ke)着(zhe)八(ba)个字:“莫失莫忘,仙(xian)寿(shou)恒昌(chang)”——总(zong)之吧,就是满(man)满(man)的(de)(de)“少年感(gan)”,吸引了一(yi)大堆(dui)直(zhi)女粉喊(han)她老公,还赢(ying)得了选手(shou)姐姐们的(de)(de)心,江(jiang)湖人称“直(zhi)女斩”。

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(右二是万茜。剥了一个小龙虾(xia),喂(wei)给其他选(xuan)手)

当(dang)每(mei)个人都在展现自己的(de)“更(geng)好”时,“不同”才(cai)是取胜之道。

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回(hui)顾一下,2018年火爆的(de)(de)“创造101”选手们,她们面对的(de)(de)竞争(zheng)格局比“乘风(feng)破浪”还要可怕。“101”的(de)(de)意思(si)是101位(wei)又(you)会唱歌又(you)会跳舞的(de)(de)青春美少女同台竞技,比30位(wei)姐(jie)姐(jie)的(de)(de)人(ren)数还要多(duo)好几倍。

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看看上图,你就知道(dao)有多(duo)难了(le)。每位(wei)美少女(nv)都是(shi)如此青春靓丽,多(duo)才多(duo)艺(yi),以至于(yu)我(wo)们很难判断谁更(geng)好。101位(wei)火箭少女(nv)一起出场,真是(shi)满场的(de)美好啊,可是(shi)最后观(guan)众谁也记(ji)不住。

但是,其(qi)中(zhong)有一(yi)位选手(杨超越)不断(duan)地自爆短(duan)处,唱得(de)不好,跳得(de)不好,出身(shen)还特别的土(tu)(tu),连(lian)名字都(dou)是村妇女主任(ren)给取(qu)的,“村花”出道,是“全村的希(xi)望”,土(tu)(tu)到掉(diao)渣,气得(de)王思聪大(da)发雷(lei)霆(ting),连(lian)续发微(wei)博猛烈抨击她的“土(tu)(tu)”,说她是对(dui)其(qi)他(ta)(ta)选手的侮辱。确(que)实(shi),她的“土(tu)(tu)”,在其(qi)他(ta)(ta)100位洋气美少女的衬托下(xia),如(ru)此鲜明、如(ru)此突(tu)出。于是,她被所(suo)有人记住了。

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(她就是杨超越(yue)。即使不(bu)看娱乐新(xin)闻的人,有(you)时难免(mian)也(ye)会在朋友圈里(li)看到(dao)这(zhei)张图吧(ba))

 

伊能静又是怎么回事?

回(hui)到“乘风破浪”,从上面的研究数据(ju)里,我们会看(kan)到,伊(yi)能静也是赢家(jia)之一。这又(you)是怎么回(hui)事?

伊(yi)能(neng)(neng)静(jing)在(zai)60后(hou)、70年(nian)后(hou)的(de)(de)老年(nian)观众群里尚有较(jiao)高的(de)(de)知名度,但是(shi)(shi)在(zai)80后(hou)、90后(hou)这些中(zhong)年(nian)观众群里的(de)(de)存在(zai)感(gan)已(yi)经(jing)不强了(le),而(er)对(dui)于00后(hou)的(de)(de)后(hou)浪来说,伊(yi)能(neng)(neng)静(jing)根本就是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)个遥远的(de)(de)陌生人。但是(shi)(shi)伊(yi)能(neng)(neng)静(jing)非常有定位(wei)思维(wei)。在(zai)节目一(yi)(yi)(yi)开始(shi),大家(jia)讨(tao)论“何为女团(tuan)”,其他人在(zai)谈团(tuan)员的(de)(de)协(xie)调(diao)共性、整齐(qi)划一(yi)(yi)(yi),而(er)伊(yi)能(neng)(neng)静(jing)已(yi)经(jing)意识到“个性大放(fang)异彩(cai),百花(hua)齐(qi)放(fang),在(zai)一(yi)(yi)(yi)个团(tuan)里可能(neng)(neng)会(hui)更有意思。”而(er)在(zai)节目进行中(zhong),她不停地(di)思考自己的(de)(de)定位(wei),“一(yi)(yi)(yi)团(tuan)一(yi)(yi)(yi)团(tuan)的(de)(de)女团(tuan)里,都(dou)没有什么特(te)别的(de)(de),那我(wo)伊(yi)能(neng)(neng)静(jing)是(shi)(shi)什么样的(de)(de)人”。

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观众(zhong)应该会注意到,伊能(neng)静经(jing)常(chang)(chang)在(zai)节目里主动强调自己的(de)(de)(de)年(nian)(nian)龄(ling),“我今(jin)年(nian)(nian)52岁了(le)”、“年(nian)(nian)龄(ling)最(zui)大(da)”、“出(chu)道36年(nian)(nian)了(le)”,有(you)不少网友说她(ta)在(zai)摆老资格,以资历压人(ren)。真(zhen)是(shi)(shi)(shi)这(zhei)(zhei)(zhei)样(yang)吗?其实,所有(you)美(mei)貌女士都希望自己永远年(nian)(nian)轻,更何况是(shi)(shi)(shi)艺(yi)人(ren)呢。主动说自己年(nian)(nian)龄(ling)大(da),这(zhei)(zhei)(zhei)是(shi)(shi)(shi)非(fei)常(chang)(chang)不寻常(chang)(chang)的(de)(de)(de)举动。这(zhei)(zhei)(zhei)和(he)杨超越总是(shi)(shi)(shi)主动曝光自己“土”,有(you)异曲同工之妙。在(zai)一个打造“首个高龄(ling)女团(tuan)”的(de)(de)(de)节目里,“在(zai)年(nian)(nian)龄(ling)排(pai)行榜上(shang)排(pai)名第一”无疑也是(shi)(shi)(shi)一个能(neng)被人(ren)记住的(de)(de)(de)位置,而且还可以有(you)多个进(jin)化方(fang)向,无论是(shi)(shi)(shi)“冻龄(ling)女神”、“永远的(de)(de)(de)少女”、“一心想给别人(ren)当妈”,都是(shi)(shi)(shi)不错的(de)(de)(de)传播方(fang)向,很容易(yi)进(jin)入心智。甚至对制作方(fang)和(he)评委也是(shi)(shi)(shi)一种无形的(de)(de)(de)威(wei)慑暗示(shi)——如(ru)果“高龄(ling)女团(tuan)”选秀,一上(shang)来就把年(nian)(nian)龄(ling)最(zui)大(da)的(de)(de)(de)老阿姨淘(tao)汰掉,未免说不过去(qu)。

有些网友会愤世嫉俗地说,娱乐圈靠(kao)的就(jiu)(jiu)是(shi)炒作,谁(shei)(shei)会炒作自己,谁(shei)(shei)就(jiu)(jiu)是(shi)第(di)一,王思(si)聪对火箭少女杨(yang)超越就(jiu)(jiu)有过(guo)这(zhei)样正义感爆(bao)棚的激愤:

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其(qi)实,任何节目策划之初(chu),制作单(dan)位(wei)、宣发(fa)部门、艺人经(jing)纪公司就必然(ran)会做好方(fang)案,和娱媒一起合作炒作,煽(shan)风点火,自黑(hei)互黑(hei),四处引(yin)战,每个选手都有(you)各(ge)种(zhong)有(you)意(yi)无意(yi)的“瓜”满天飞。但是你会发(fa)现(xian),有(you)定位(wei)的炒作,效果更(geng)(geng)好更(geng)(geng)持(chi)久,更(geng)(geng)能被网(wang)友(you)记住(zhu)。2018年“创造101”开播(bo)后,制作方(fang)掀起过(guo)无数炒作,各(ge)种(zhong)传言群魔乱舞,两年时间过(guo)去了,网(wang)友(you)还能记得谁?只有(you)杨超越的各(ge)种(zhong)“土”味(wei)新闻,还能留在(zai)网(wang)友(you)的脑(nao)海中。

在“乘(cheng)风破浪”这样(yang)一个(ge)簇拥(yong)(yong)了(le)30个(ge)人(ren)的拥(yong)(yong)挤赛道里,其实每个(ge)人(ren)都可(ke)(ke)以(yi)有自己的定(ding)位(wei),“唱歌最(zui)(zui)(zui)好(hao)”、“跳舞最(zui)(zui)(zui)好(hao)”、“人(ren)缘最(zui)(zui)(zui)好(hao)”,甚至“最(zui)(zui)(zui)爱(ai)哭”、“最(zui)(zui)(zui)爱(ai)笑”、“最(zui)(zui)(zui)面无表情”也都可(ke)(ke)以(yi)是定(ding)位(wei),都可(ke)(ke)能被(bei)观众记住。当然,正如杰克·特(te)劳特(te)所言,这些(xie)不(bu)同的定(ding)位(wei),并不(bu)是生来平等的。有些(xie)定(ding)位(wei)更强大,更容易进入观众心智。有些(xie)定(ding)位(wei)比较弱,不(bu)那(nei)么容易进入观众心智。

伊能静从一开始就思(si)考自己的(de)(de)(de)(de)(de)定位,不仅如此,她还启发队友(you)思(si)考定位,甚至主动(dong)为队友(you)做(zuo)定位——“你就找你的(de)(de)(de)(de)(de)那种干(gan)净(jing),你就是(shi)(shi)(shi)个(ge)(ge)干(gan)净(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)小孩(hai)”,遗憾的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)这(zhei)个(ge)(ge)定位没有成功。在一个(ge)(ge)音乐(le)选(xuan)秀节目(mu)里(li),“声(sheng)音干(gan)净(jing)”的(de)(de)(de)(de)(de)定位不足(zu)以(yi)(yi)吸引人。杰克·特劳特说,当别人都(dou)往(wang)东时,你应该往(wang)西(xi)。万茜的(de)(de)(de)(de)(de)位置最(zui)好,因为她选(xuan)择了和其他29位姐姐都(dou)截(jie)然相反的(de)(de)(de)(de)(de)方向,所(suo)以(yi)(yi)她是(shi)(shi)(shi)最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)赢(ying)家(jia)。我们(men)看(kan)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)万茜独享一条(tiao)赛(sai)(sai)道,而其余(yu)29个(ge)(ge)姐姐则挤(ji)在同一条(tiao)赛(sai)(sai)道里(li)。在这(zhei)29个(ge)(ge)人的(de)(de)(de)(de)(de)拥(yong)挤(ji)赛(sai)(sai)道里(li),伊能静“年龄(ling)最(zui)大(da)(da)”、“酷爱当妈”,目(mu)前(qian)以(yi)(yi)微弱的(de)(de)(de)(de)(de)优势走在前(qian)面。

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“乘风破浪”的惊险一跃

“乘(cheng)风(feng)破浪”的(de)火爆,本身也受益于自己的(de)“与众不同”。

回顾年(nian)初某娱(yu)乐媒体对2020年(nian)音乐选秀节目的展望,说是三大视频网(wang)站今年(nian)将各自推出王(wang)牌:

腾讯的“创(chuang)造(zao)营2020”,顶级流量归国三子(吴亦(yi)凡、鹿晗、黄(huang)子韬(tao))“世纪同台(tai)”;

爱(ai)奇艺(yi)的“青春有(you)你(ni)2”有(you)顶级流(liu)量小(xiao)生蔡徐坤担任(ren)青春制作人代表;

优酷的(de)“少年之名(ming)”则是由(you)顶(ding)级流量小生易(yi)烊千玺(xi)、张(zhang)艺兴带队(dui)。

文章详细(xi)分(fen)析了上述(shu)三(san)个节目(mu)的亮点之后,最(zui)后随口(kou)提了一句,“除了这(zhei)三(san)档大型节目(mu),湖南台也将推出(chu)《乘(cheng)风破浪(lang)的姐姐》。”可以想见,如果(guo)在腾爱优(you)三(san)家(jia)各有一个青(qing)春偶像歌(ge)唱选秀(xiu)节目(mu)的竞争格局下(xia),湖南台也搞一个青(qing)春选秀(xiu),后果(guo)将会如何——四个同质化(hua)的节目(mu),苦苦争夺同一个观众(zhong)群,不断提高营(ying)销(xiao)预算,爆出(chu)更(geng)(geng)(geng)多黑料,发(fa)动更(geng)(geng)(geng)多媒体参与(yu)炒作(zuo),对粉丝进行更(geng)(geng)(geng)精细(xi)化(hua)的流量(liang)运营(ying),收视率(lv)却未(wei)必能上去(qu)。

事实上,现在的(de)(de)(de)情况就是这样(yang)。“创造营2020”、“青春有你2”、“少年之名(ming)”这三个节(jie)目(mu)的(de)(de)(de)论坛里,粉(fen)丝(si)们(men)唉声叹气(qi),互相埋(mai)怨,骂(ma)舞美(mei)、骂(ma)化妆、骂(ma)服装、骂(ma)音响师、骂(ma)摄(she)影师、骂(ma)剪(jian)辑,连赛制(zhi)都成(cheng)了(le)怪罪(zui)的(de)(de)(de)对象。经纪公(gong)司发(fa)的(de)(de)(de)本来(lai)用于(yu)节(jie)目(mu)炒作(zuo)的(de)(de)(de)黑料(liao),粉(fen)丝(si)们(men)也没有力气(qi)转发(fa)了(le)——节(jie)目(mu)根本没什么人(ren)气(qi),炒了(le)也没人(ren)看啊。仍然有少数粉(fen)丝(si)寄希望于(yu),如(ru)果下一(yi)期制(zhi)作(zuo)再用心(xin)一(yi)点(dian),拍得(de)再精美(mei)一(yi)点(dian),节(jie)目(mu)还有的(de)(de)(de)救。但是大多数粉(fen)丝(si)心(xin)里已经明了(le),今年这三家都已经没戏了(le)。

定位之父杰克·特(te)劳特(te)说:“与众(zhong)(zhong)不同(tong),意味着差异化就是战略(lve)的(de)全部。我们(men)看到的(de)是两(liang)种(zhong)(zhong)类型的(de)组(zu)(zu)织(zhi):一种(zhong)(zhong)组(zu)(zu)织(zhi)仍(reng)然(ran)没有领会到与众(zhong)(zhong)不同(tong)的(de)重(zhong)要性(xing),它们(men)仍(reng)在依靠‘更高(gao)质(zhi)量’、‘更好价(jia)值’或老套的(de)‘优质(zhi)产(chan)品(pin)’作战。另一种(zhong)(zhong)组(zu)(zu)织(zhi)已经领会到与众(zhong)(zhong)不同(tong)的(de)必要性(xing)。”

当(dang)腾爱(ai)优(you)三家选择了(le)共(gong)同的(de)方(fang)向,都走在了(le)道(dao)路的(de)同一(yi)侧,它们的(de)结局就已经(jing)注(zhu)定(ding)(ding)了(le)。参赛选手(shou)的(de)命运也已经(jing)注(zhu)定(ding)(ding)了(le)。王思聪所说的(de)“汗(han)水、努力和(he)能力”,都将(jiang)付之(zhi)东(dong)流(liu)。这(zhei)不是选手(shou)的(de)失败,而是战略的(de)失败。

而当“乘风破浪”选择了道路的另一侧,走进无人区,它就已经看到了胜利的曙光。

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